天才一秒记住【久久文学】地址：https://www.jjwxx.com
成熟期：稳销阶段。
回收资金、延长此阶段。
衰退期：淘汰阶段。
撤退。
5.1.2 产品组合
产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。
一种分析产品组合是否健全、平衡的方法称为三维分析图。
在三维空间坐标上，以x、y、z三个坐标轴分别表示市场占有率、销售成长率以及利润率，每一个坐标轴又为高、低两段，这样就能得到八种可能的位置。
如果企业的大多数产品项目或产品线处于1、2、3、4号位置上，则产品组合已达到最佳状态。
因为任何一个产品项目或产品线的利润率、成长率和占有率都有一个由低到高又转为低的变化过程，不能要求所有的产品项目同时达到最好的状态，即使同时达到也是不能持久的。
因此企业所能要求的最佳产品组合，必然包括：
虽不能获利但有良好发展前途、预期成为未来主要产品的新产品；
已达到高利润率、高成长率和高占有率的主要产品；
虽仍有较高利润率而销售成长率已趋降低的维持性产品；以及已决定淘汰、逐步收缩其投资以减少企业损失的衰退产品。
企业在调整产品组合时，可以针对具体情况选用以下产品组合策略。
1.扩大产品组合策略
扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。
开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线，扩展产品经营范围；加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。
具体方式有：
（1）在维持原产品品质和价格的前提下，增加同一产品的规格、型号和款式；
（2）增加不同品质和不同价格的同一种产品；
（3）增加与原产品相类似的产品；
（4）增加与原产品毫不相关的产品。
扩大产品组合的优点是：
（1）满足不同的偏好的消费者多方面需求，提高产品的市场占有率；
（2）充分利用企业信誉和商标知名度，完善产品系列，扩大经营规模；
（3）充分利用企业资源和剩余生产能力，提高经济效益；
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！