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但从投入广告的数量上看，2013年“双十一”
的公关和广告投放力度，并不是以天猫为主，而是以参加活动的企业为主。
从汉马传播监控到的数据来看，以“天猫 双十一”
这个关键词，共搜到相似新闻26300篇，其中仅为数十条分析为天猫直接投入，而99%为商家所投放。
众人拾柴火焰高，数万家商家各自利用自己的渠道和资源，来为“双十一”
造势，全民战争，让天猫自身在不必投入太多情况下，取得战争的巨大胜利。
可以说，淘宝天猫“双十一”
大促销活动，是“解放思想，发挥创意，创造具有淘宝特色的电商平台促销模式”
，自身优势得到极大释放。
4.平台电商被绑架
眼见天猫在一个公众的“节日”
里取得了这么大的销售业绩，众多平台电商也不甘冷落，纷纷跟风，要分一杯羹。
2013年的数据显示，包括京东、国美、一号店等平台电商纷纷加入到“双十一”
的促销大潮。
当当网和苏宁易购的官网上没有突出位置显示他们的活动，但在百度竞价上面，则显示也在争取这方面的流量。
据统计，2012年“双十一”
期间，易迅的业务提升了631%，苏宁易购的业务量则同期上升了20倍。
众所周知，“双十一”
大促销是由淘宝商城率先发起的，其他电商平台商家对此是既恨又爱，恨的是为什么不是自己率先发起，爱的是想弃之而不能，众多电商平台商家的加入，使由淘宝发起的“双十一”
大促销风生水起，在中华大地上呈现了一场空前的销售盛宴。
京东“双十一”
广告甚至暗讽天猫“慢递”
。
他山之石，如何创造促销奇迹？
以央视为代表的广告，由于是单向的传递信息为主的宣传形式，我们称之为古典广告。
这种广告形式的特点，是告知人们一件事情，传递一个信息，挖掘产品或品牌的优势为核心的传播模式，其执行的核心在于创意，创意的好坏决定着效果的好坏。
许多老一辈的策划人，都是典型的靠创意生存的人。
但是，在互联网高度发展的今天，这种传播方式的局限性越来越明显，主要是单向的，没有互动性媒体特征成为其传播效果的最大桎梏。
而互联网强调的是互动性。
但从整体发展阶段来看，人们虽然对互联已经有了普遍的认识，但更多人仍然停留在Web 1.0时代，即单向传递时代。
如果没有对Web 2.0的深入认识，对新媒体微博微信的深入实践，就很难理解Web 2.0的内涵。
最好的推广方式，是主题活动的形式。
在一个活动中，可以产生很多现场的互动。
品牌推广是虚的，消费者没有体验。
把消费者的体验和品牌推广相结合，最好的形式就是主题推广。
“双十一”
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