天才一秒记住【久久文学】地址:https://www.jjwxx.com
而在拿到授权后,经销商若再有串货、卖假等行为,就会“杀无赦”
。
对于网络经销商的管理,并不仅仅是简单的授权。
以“五虎上将”
为例,最初,这几个大经销商同在淘宝平台,时常会打价格战。
被招安后,七匹狼电商部门开始挖掘他们各自的优势,帮助他们找到自己的差异化,这些大经销商有的擅长休闲产品,有的擅长商务类产品,有的擅长用户数据分析。
找到各自的优势之后,钟涛对这些经销商进行了有针对性的引导。
比如某家经销商擅长卖裤装,那么他的任务就是盯住市场上销售业绩最好的对手,跟随对方的变化。
如果该经销商的裤装品类超出了最初的预期销售额,七匹狼电商会就这个单品单独给其返点。
而另一家大经销商的长处是做库存,那么七匹狼电商就针对其特点加以扶持,库存来了之后优先分给他。
七匹狼还有类似于线下加盟店的“大店扶持计划”
,即单独返点。
在线下,某些大区的经销商会在当地做一些品牌推广的活动,这样的运营费用总部会承担30%。
线上的“五虎上将”
也被视为大店,七匹狼会对他们的优势进行挖掘后,有针对性地进行扶持,这样他们就愿意一致对外了。
2.产品策略:不做网络专供款
很多传统线下品牌为了解决线上线下渠道冲突,采取了线上创立新品牌或者线上生产网络专供款的策略,而七匹狼并不这么做。
七匹狼依托加盟店扩张,按照其政策,加盟店如果3年不赚钱,总部就要收归直营,第二年不赚钱就要被监管。
因此,七匹狼的线下店全国只有1000多家。
在这种情况下,线下经销商往往不愿意囤货,如果能卖掉150件,往往只进100件,这样会避免因库存压力带来损失。
而线下库存压力小,对于线上的折扣销售就没有那么敏感。
七匹狼的电商部门并不专门针对网络设计生产网络专供款。
在传统线下渠道,经销商会根据不同的区域消费特点进行选货。
在互联平台,每个渠道的用户也有差异性,不同的经销商也有各自所擅长的品类。
而七匹狼整个集团的库存量足够多,每个线上经销商也会根据平台特点和所长来选货。
网络空间虽然是无限的,但经过测算,淘宝平台上一个店面最优的款数是200~270款。
因此,不同经销商选出来的款式还是有很大差别的。
另外,线上有些款,线下店面是没有的,这并非专门生产的网络专供款。
这种款型产生的途径有两个:一是某些款可能有太另类等原因,线下销售并不好,而线上的聚合效应却能把喜欢这款产品的顾客聚合起来,将这一款式变成线上专卖;另一途径是,大经销商发现竞争对手或者网络品牌某款产品销售较好,便可提出将这个款式吸收成七匹狼线上专有的款式。
本章未完,请点击下一章继续阅读!若浏览器显示没有新章节了,请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单,退出阅读模式即可,谢谢!