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2.网络渠道可以提高产品知名度和美誉度
在这个化妆品竞争时代，传统零售渠道慢慢被网络渠道所取代，网络渠道作为化妆品新兴渠道是众多企业所考虑和选择的新营销渠道，也是一个必然的发展趋势。
网络上宣传和推广成本很低，知名度和美誉度容易提高，口碑宣传效果很好，特别是转载率和点击率也很高，更容易让更多的人了解到更多的品牌资讯，不管是客户合作还是消费者了解都可以清楚看到很全面的信息。
这几年来，很多新兴的化妆品公司都先通过网络渠道来销售产品，对于有些刚成立无任何知名度可言的化妆品公司而言，使用网络渠道将公司主打产品，放在网络上进行推广与宣传，且没有任何的广告费负担。
通过网络媒介，做足口碑宣传和推广，由此慢慢提高知名度和美誉度，随之产品才慢慢赢得市场认可。
因此，更多的化妆品公司利用网络渠道做口碑宣传和推广，也能快速提升渠道占有率。
3.网络商业的深度分析
随着化妆品行业经济的迅速发展，众多化妆品企业关注到网络电子商业平台将成为化妆品行业的未来发展趋势。
在互联网上，化妆品已经成为销售收入排名第三的行业， 近年来，网上购物的规模以100%以上的超速度迅猛发展。
网络销售渠道的兴起改写了旧传统化妆品店的历史，形成了新旧渠道同台竞争的局面，对于很多日化企业来说，有些坚持走实体店渠道，有些坚持走网络销售渠道，有些是实体渠道和网络渠道并行，而对现在的很多日化企业来说，原来走实体店渠道的企业也开始注重到了网络销售渠道的重要优势，因为在网络渠道上可以搭建一个很大的购买平台和提升品牌的知名度，对企业发展有着重要的作用。
根据百度数据研究中心的相关数据显示，化妆品整体行业日均搜索指数逐年上涨，2013年年初，消费者对化妆品口碑的关注度比已高达15.3%，已超过品牌的关注度。
消费者对产品、品牌和口碑的关注依旧遥遥领先其他内容，消费者对直接购买、产品查询的热衷度也远高于虚拟的资讯介绍。
网民在对化妆品的选择中，口碑评价有相当高的认知度，这也使得口碑评价成为网民选择化妆品的重要参考，产品的口碑评价逐渐受到用户关注和依赖。
在化妆品的销售过程中，产品本身的口碑和护肤方法是网民关注度较高的内容。
对比产品口碑，人们更希望了解某一产品到底会给使用者带来什么样的作用，倾向于自身的体验而不仅仅只是信任产品说明书。
与此同时，消费者对护肤方法也尤为关注，更多的消费者迫切需要了解，除了产品以外不同的护肤方法到底可以带给皮肤什么不同的效果，因为在传统的化妆品介绍中，很少涉及对护肤方法的诠释与介绍。
另外，一些护肤专家和达人，通过“护肤方法”
的深入解答，增加了网民对护肤方法的关注度。
数据显示，2008~2011年，化妆品网络购物交易额占化妆品零售总额分别是4.6%、8.4%、12.2%、16.3%，2011年网络购物交易总额为7666亿元，其中化妆品品类占比4.9%，为375.63亿元，2011年化妆品零售总额在2304.48亿元左右。
2012年化妆品网购交易额占化妆品零售总额的占比在21.9%左右。
网络购物市场将逐渐成长为全社会的主流消费方式之一。
互联网做拥有的独特营销魅力和市场潜力，也成为很多企业要在网络营 销渠道上做关注和试水的市场，即使一些高端化妆品在专柜、商超、或是传统终端店销售也好，都被网络渠道所取代，寻求渠道多样化。
化妆品企业注重网络营销渠道的商业模式运用和操作管理，在战略上做到精准，不管是网络宣传推广、关键词搜索、图片宣传、包装优化等一系列等宣传方式都需要认真做到位。
网络电子商业模式容易操作、规划到位、渠道多样化又精准定位，能快速提升知名度和美誉度。
网络营销商业模式的运用，将是企业有着广阔的发展空间和平台，也是从传统营销模式到电子商业模式的趋势，成为化妆品未来的发展趋势。
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