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在调查白皮书的总结部分，调查者特别提到，防止美的狭隘、低俗化是广告主和媒体的责任，多芬的营销负责人在多个场合反复说明这点。
这似乎表明了多芬与其他“顽固不化”
、“缺乏社会责任”
的企业划清了界线，树立了与大众站在一起，勇于担负社会责任感的形象。
值得注意的另一点是，从时间上我们可以发现，2004年3月26日，调查结束，3月29日，6个丰满大众女性的真人广告就面市了，而调查报告在9月才发布。
可见，多芬并不是傻乎乎地坐等调查报告出来才开始行动，而是根据一贯的经验和前期调查的阶段结果，早早地做好了准备。
9月，调查报告发布，得到了媒体的大量关注，多芬借势在9月底召开多芬峰会，在10月启动“多芬真美运动”
。
各个活动之间可谓环环相扣，紧密相连，形成让市场眼花缭乱的营销冲击波。
（3）影响力。
多芬的这些活动在全世界各地都引起了不小的轰动，成为人们津津乐道的一个话题。
人们谈论最多的是：到底什么是真正的美？那些被认为是“真美”
的女性，有的头发灰白，有的肥胖，有的平胸，有的甚至脸上还有雀斑，她们到底美在哪里？
台湾地区一位美学评论家曾说过：美其实就是找到自己，我们不可能幻想有一张戴安娜的容貌，也不可能在有生之年去做一个王妃，能找到自己，身边的人也会过得很舒服，找自己是最难的。
这样的说法与多芬的品牌宗旨不谋而合。
作为多芬真美活动的核心元素，“真美画像（Real Beauty Sketches）”
创意视频通过一个简单而生动的社会实验，告诉并向女性们展示——“你，远比自己想象的美丽”
。
多芬诚邀素描肖像画家吉尔·萨摩根据7位女性自己的描述和来自他人的描述分别创作两幅画像，而最后两幅画像的对比却令人无比震撼。
视频从头到尾没有出现任何的产品叫卖，但其内容本身却深深触动了几乎每一位女性心灵深处对于美丽的困扰和诉求。
这也是为什么借由“真美画像”
的独特创意视角、独树一帜的美丽观点、娓娓道来的真实人物故事，能够取得如此巨大的成功，同时，也为多芬再次赢得了全球的关注。
所示。
10.3.2 北大汉服酒礼事件
风和日丽，天高云淡，一群身着古装的青年男女在湖光竹影中举杯引觞，一片古风雅韵引得游人们纷纷按下照相机的快门。
原来，这是北大服饰文化交流协会组织的一次以古代酒礼为主题的汉服活动。
2007年4月17日下午，北大服饰文化交流协会组织的酒礼雅集活动在北京紫竹院公园进行，来自北京大学历史系的同学们穿起长袍大袖的汉服，手中古色古香的陶碗里盛满酒浆，分宾主就座，通过一系列仪式将古代酒礼一步步演绎。
在饮酒礼仪的环节之后，开始了重头戏：祭酒礼。
只见主持祭礼的毕云同学将五种粮食在桌子上一字排开后，打开一瓶五粮液，将美酒倾倒于酒器之中，再将每种粮食取了一些放进酒器。
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