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2003年“神舟五号”
飞船载人航天，这在我国发展史上是开天辟地的大事，是中国期盼已久的事情，国内外的媒体都在竞相关注着“神五”
。
如果将“神五”
与营销进行捆绑，并且将其垄断，无疑是一次空前绝后的机会。
谁率先拥有这个资源，谁就抢占了制高点，蒙牛又再次做到了。
2003年的4月，蒙牛被确定为“中国航天员专用牛奶”
，但有关部门决定，这一信息在“神州五号”
载人飞船成功发射直到航天员顺利返回地面之前，不得对外宣传。
不过这对蒙牛来说并非一件坏事，“不鸣则已，一鸣惊人”
，等到限制解除的那一刻，就是“爆炸式”
信息传播之时，对消费者来说更具冲击力。
时机已经成熟，蒙牛必须尽快确定传播的内容，内容既要传递蒙牛的品牌内涵，还必须与消费者产生互动。
首先，我国首批航天员候选者共14人，全都是万里挑一的空军精英，他们的身体几乎比同等重量的黄金还金贵，蒙牛牛奶是经过层层筛选才被确定为“中国航天员专用牛奶”
的。
其次，“神五”
上天又说明中国已经强大起来了；因此，蒙牛将口号定为“蒙牛牛奶，强壮中国人”
，即体现蒙牛作为民族品牌为中国的航天事业尽心尽力的表率，又为蒙牛牛奶作为“航天员专用牛奶”
做宣传。
同时另一口号“举起你的右手，为中国喝彩”
与“蒙牛牛奶，强壮中国人”
的品牌信息紧密结合，由此树立起一个具有民族内涵的品牌形象，从而提升蒙牛的品牌魅力，增大了品牌的知名度，升华了品牌的美誉度。
此次公益活动将公众的关注点、事件的核心点、品牌的诉求点完美结合在一起，三点一线贯穿一致。
不但给蒙牛注入了新的品牌内涵，更增加了蒙牛的爱国心、公益感和责任感，同时向消费者传达了蒙牛产品品质值得信赖的品牌信息，等同于用航空食品的严格标准来证明蒙牛产品的健康和营养，有利地推动终端销售。
2003年10月16日早上7点，“神州五号”
成功返回地面，各门户网站第一时间出现了蒙牛的广告。
约9点左右，蒙牛在中央电视台的广告成功启动。
中午12点，所有电视广告、路牌广告也都相继在北京、广州、上海等城市实现了“成功对接”
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