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这实际体现了温总理对全国人民身体健康状况的关心，希望中国人的饮奶习惯普及化，让人们更多地摄取牛奶、增加营养，强壮人们的身体素质。
又是蒙牛，率先响应国家领导号召，提出“每天一斤奶强壮中国人”
的口号，在全国范围内进行了有史以来最大的一次捐奶助学工程，蒙牛给全国为500所贫困学校的贫困学生免费提供一年的牛奶，折合人民币上亿元。
蒙牛此举，创造出了一个中国健康史的里程碑，在人们意识到牛奶的价值之后，想必会有更多的人去响应“每天一斤奶”
的号召，势必会引起全国公众的饮奶“大行动”
。
再次选对时机的蒙牛不成为最大的赢家，又有谁人敢当？所示。
依据蒙牛的说法“城市多喝一杯奶，致富农村一家人”
，“尽管对大多数城镇家庭而言，牛奶已经不是一个奢侈品。
但中国80％的人口在农村，农村居民年均乳制品消费量仅有2公斤，中国农村还有2600万人属于绝对贫困人口，近5000万人刚刚脱贫，城市也有2200万人由政府提供着最低生活保障。
如果人均一斤奶，就能达到发达国家的平均水平，如果孩子人均一斤奶，就能达到亚洲先进国家的平均水平。”
蒙牛的言论和行为，处处透露出蒙牛对奶农、对消费者、对社会、对国家的关心和支持，也正是蒙牛时时都抓住公益营销这个关键点，从消费大众的利益出发，回避了“王婆卖瓜，自卖自夸”
的传统思维。
从为“捐助奥运”
到“全国赠奶”
，用蒙牛的话来说，“蒙牛一直在为中国民族的强壮事业努力着”
，“强壮中国人、愿每一个中国人身心健康”
成为了蒙牛乳业经营的宗旨，正是这些成功的公益营销举措，使得蒙牛一次次成为消费者关注的焦点，一次次赢得消费者的信赖，让蒙牛从“一无工厂，二无品牌，三无市场”
的企业发展到今天的行业冠军。
蒙牛从它诞生开始，就把自己定位为西北最大的造饭碗机器，而非赚钱的机器。
蒙牛拥有员工6000多人，辐射百万农民，影响着上亿消费者，目光深邃的蒙牛正是一心致力于公益行为，才得以如此深得人心。
企业行为如同人品，而企业的人品正是一个品牌企业最本质的生存基础，离开这条，任何品牌都将是虚无缥缈的海市蜃楼。
拥有与人类精神文明相符合的企业宗旨，企业才能长期左右逢源，在公益营销平台上所向披靡的保证，更是企业长青不衰的根本。
由此可见，企业做了什么不重要，重要的是消费者认为你做了什么，不管企业多么强大，也不管产品多么优质，做公益营销就是要“赢心”
，赢得消费者的心，就是赢得了最根本的胜利，以此类推，当一个品牌失去了消费者的信赖，立刻就会轰然坍塌。
11.4.2 当公益恋上网络 成都英雄感动世界
2009年3月1日，新浪杂谈一篇《我是警察的女儿，我这样失去了我的父亲》的帖子引起了网民的强烈关注，短短 5天，该帖的浏览量就达到了 20万，近3000人回帖。
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