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表面看来，这只是一篇引起广泛共鸣的普通情感帖。
但是事实上，这是成都市委宣传部联合新浪的“谭东英雄事迹网络推广”
项目。
公益营销本是企业常常采用的一种营销手法，以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度。
而这次政府行为的公益营销，颠覆了传统营销的意义，为公益而公益，注重传播“谭东英雄事迹”
，提倡谭东“要乐观，要坚强，好好生活”
这种积极健康的人生观和价值观。
网络无疑给这次公益事件传播插上了翅膀。
有人说，公益一旦“恋上”
网络，会释放出让人难以抗拒的魅力。
公益的热，像是寒夜中的篝火，因为没有持续的柴可烧，只能让少数的人得到暂时的温暖；而网络的热，更像是春天的燎原之火，熊熊燃烧势不可挡。
1.影响力实现效果共鸣
互联网时代，信息的传播效率和速度大为提升，信息变得越来越透明，因此，政府越来越重视通过网络引导公众舆论，巩固社会价值观。
2009年1月5日，四川省大邑县公安交警谭东昏倒在工作岗位上，经抢救无效去世，年仅 45岁。
谭东牺牲后，中央和地方各级领导分别做出批示，号召公安民警及党员干部向谭东学习。
成都市委宣传部和新浪网联手推出“谭东英雄事迹网络推广”
就是出于这样的目的。
经过网络推广后，谭东的英雄事迹感动了全中国。
《我是警察的女儿，我这样失去了我的父亲》讲述的是谭东生命的最后 7天，以真实的笔触勾勒出了一个在平凡岗位上无私奉献、生活乐观的警察形象。
这个帖子不仅最先在新浪杂谈引起了强烈反响，还同时在新浪首页、新闻中心首页、新浪正文页底部、城市频道首页、博客等多处作推广，呈现全方位多角度传播。
超过 180万人通过这些频道了解到英雄的故事。
情感共鸣是此次公益营销的核心引爆点。
在情感营销盛行的今天，如果一个人物的事迹和经历不能与网友的潜在情感需求达成一致，就很难博得网民的注意力，更谈不上主动参与和传播。
此次推广英雄人物事迹，感人至深的真实故事引发了网友高度的情感共鸣，进而实现了成都市委宣传部“旨在弘扬正义，通过塑造英雄人物形象引导舆论，让全社会在关注和参与中树立正确的价值观”
的目的。
如何选择媒体平台也是这次网络公益营销重点考量的问题。
成都市委宣传部相关负责人表示，“谭东英雄事迹网络推广”
是希望通过 Web 2.0互动资源将整个事件真实地展现给广大网友，在社会中倡导一种积极向上的生活态度，而新浪作为最具影响力的网络媒体，其庞大的受众人群以及博客、论坛等多元化的传播手段可以有效放大事件背后的感召力。
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