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与其他营销方式相比，娱乐营销是一种偏感性的营销方式。
东风雪铁龙C4L携手“好声音”
进行娱乐营销，就是通过二者身上共同具有的积极向上的正能量，与用户群体进行情感沟通。
另外，娱乐营销在本质上也是一种体验营销，在这次娱乐营销中，东风雪铁龙、好声音、消费者三者被紧密地联系在一起，让C4L更具话题性，而C4L与消费者则通过有效的互动，让潜在消费受众在快乐中全面感知产品的魅力。
让用户快乐地去感知和消费，也正是娱乐营销的精髓所在。
2.植入型
植入型网络娱乐营销是在网络广告、视频、游戏等文化产品中，通过嵌入商品或商业品牌的方式，达到品牌传播的高效和创新。
植入型网络娱乐营销是要将产品的品牌价值和个性随着人物、剧情、事件等深刻地烙在消费者的大脑里。
最终达到为企业成功打造品牌，提高企业知名度，提高企业产品的销售量的目的。
我们通常在电影、电视剧及微电影等网络娱乐营销见到的娱乐营销的表现有：（1）通过主要演员的吃、穿、住、用等植入产品信息，如汽车、电脑、手机、化妆品、珠宝、服装等；（2）通过微电影、视频、影片的情节植入对白、背景、特效等；（3）通过首映礼、冠名、贴片广告、形象授权、宣传品广告、片尾鸣谢、花絮等植入广告。
例如，《男人帮》品牌植入的代表产品：特仑苏牛奶、联想笔记本、360杀毒软件、京东商城、OLAY护肤品等；《变形金刚》中国产品的植入代表产品：美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶、联想电脑。
13.1.3 网络娱乐营销的特点
网络娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。
“三位一体”
与“互动”
是网络娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点，其中，“三位”
就是指实体、媒体和消费者。
网络娱乐营销属于体验营销的一种形式，1998年，美国学者派恩二世和吉尔墨在《哈佛商业周刊》发表了一篇题为《体验经济时代来临》的文章，阐述了经济历史演变的几个阶段：农业、工业、服务和体验，说明随着新消费时代的到来，人们的生产及消费行为发生了很大变化，从传统注重产品的实用和价格，到从情景和情感出发，更加注重感官体验和心理认同。
网络娱乐营销的本质是一种感性营销，它的关键在于让消费者“潜移默化”
地接受品牌信息，而不是硬生生地推销产品。
现代网络娱乐营销的形式是多样化的，它包含于微博、微信、微电影、视频等新媒体，也存在于电影、电视剧、广播、印刷媒介、体育活动、旅游和探险、艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。
相对而言，电影、电视剧作为最大众化的娱乐方式，在网络娱乐营销中也是应用最多的两种形式。
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