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创意营销、慕思寝具投拍微电影《艳遇》、安利助力“冰上雅姿”
花滑盛典……
中国的娱乐产业方兴未艾，娱乐消费年年攀升，娱乐不仅仅是一种消遣，一种资讯，更是一种营销力量。
如由华谊兄弟、安吉斯媒体集团、随视传媒共同联手推出的以娱乐内容为基础的“娱乐社交+”
，就是期冀利用好的娱乐内容加上社会化媒体的影响力，提升企业品牌影响力的同时，共同来倡导一种“娱乐社交+”
文化。
“娱乐社交+”
，即以娱乐内容为核心，通过如新浪微博、腾讯微博社会化媒体平台上不同广告用户所关心关注的内容，围绕感兴趣的名人明星（热点事件），而采取的一种代言式的营销。
最令广告主感到兴奋的是，“娱乐社交+”
的模式还可延伸至社会化媒体平台上的意见领袖，利用他们的相关信息做到极具影响力的传播，利用眼球效应和热点爆炸信息，在真人用户群体中制造出最接近用户的病毒营销式定制性营销效果。
又如，凤凰娱乐频道就全面覆盖明星、电影、电视、音乐、演出等领域丰富内容，拥有图片、视频、评论、论坛、博客等丰富形式。
在重阳节的时候，其品牌栏目深度访谈《非常道》曾邀请电影《飞越老人院》的导演张扬和主演李滨，使电影的主旨、节目主旨和蒙牛的“焕轻”
产品诉求完全吻合。
传递了该如何关注老人，如何赋予老人“第二童年”
，提倡一种有距离给予其独处空间，充分尊重对方状态的理念，而不是步步贴近、干涉的关怀，在讲述这个现代命题的同时，也阐释了蒙牛“焕轻”
系列内涵。
节目播出后，引发了很大反响，大家对于有距离的关怀，有了更真切的认知，也由此记住了品牌的意义。
2.娱乐颠覆营销
恒信钻石机构创始人、董事长李厚霖以恒信旗下品牌I Do电影营销的实际案例进行现身说法，就品牌如何做好电影全产业链的整合营销分享精彩观点。
自成立以来，I Do就坚持以情感为核心的营销准则，从体验营销、艺术营销和娱乐、电影营销等多种方式进行品牌形象的塑造，实现与消费者的双向沟通。
2012年，I Do打造了国内首部珠宝行业定制的同名电影《我愿意I Do》，通过契合的理念性植入，获得第十五届上海国际电影节“艺恩2011—2012年度电影产业奖”
最佳植入奖，造成巨大的行业影响力。
2013年，I Do又与李小璐、贾乃亮联手打造了一部同名微电影《我愿意》，这部短片在8天内创造了15699509点击量新高，获得中国娱乐营销最佳创意案例奖。
对此，李厚霖曾表示，“今天的营销市场已经处于一个噪音严重的环境，发出的任何声音都容易被淹没。
品牌需要找到新的思路和方法来放大自己的声音，而电影营销就是这样的尝试之一。
电影营销以亲和、互动，消费者更喜欢的方式，在潜移默化中达到了品牌宣传的需求。”
他认为，“在人人需要娱乐，快乐购物的时代背景下，人们对传统营销方式早已保持警惕，电影营销正以‘颠覆性’的娱乐方式来引发消费者购买行为的变化，于品牌而言，这是新的机会，也将是新的战。”
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