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5.更新策略
更新策略——如果你与客户在感情上建立了联系，他们也将期待体验再次更新。
保持神秘感，不断创新是持续成功的关键。
在娱乐圈，这个观点最了不起的实践者之一就是麦当娜，没有人会质疑她是一位迷人的歌手，因为每次她的演唱会都会有很多的大胆的创新，她不断塑造自我，创造了一连串自己独有的形象，使大家总是对她很感兴趣，想知道她接下来还会做些什么。
正是这种更新策略让麦姐成为乐坛常青树。
13.2.2 一般娱乐营销风险分析
虽然每个营销方案都存在风险，但是，由于娱乐营销的不确定因素特别高，因而参与其中的企业风险也特别高。
1.受众很难控制
有时娱乐营销就像电影的票房，不管口碑怎样好，但票房就是达不到；某些网络广告品味并没有达到预期，其收视率却很高。
同时，对于参与娱乐营销的一些明星，也存在着人气的问题，人气的涨落很难控制，或是出现如绯闻这样的突发性事件，这是非常高的风险。
2.环境是很难控制的
有一些娱乐营销做的是现场直播，场面的情况不一定可以控制好，如意外事故，个别演员的突发状况等。
此外，还要考虑网络带宽，服务器运行等情况。
3.受欢迎度的保持
就一般而言，整个节目（项目）时间越长就越难控制。
比如《中国好声音》，它需要将近一年的时间，一关、两关……如果一开始就打造不起来人气和收视的话，那原本计划的一年，后半期主办方和赞助商怎么延续下去呢？所示。
13.2.3 无法拒绝的网络娱乐营销
当你在为一部微电影中的爱情故事唏嘘感叹或潸然泪下时，或许你还没意识到，你已经“被营销”
了！
“我们或许可以拒绝专业，但是我们永远无法拒绝娱乐。”
互联网上无数流行起来的话题都证明，人人都喜欢娱乐的内容。
从早期的FRJJ到后来无数的卡通形象（兔斯基等）、甚至是“囧”
这个象形文字的流行都不难看出，人们需要茶余饭后的话题，能够迅速激发起不同全群人共同共鸣的事情往往是偏娱乐化、大众化的。
1.“无娱乐，不营销”
2013年，人们在娱乐营销领域看到了更多新动作。
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