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更准确地说，冷和热是人所使用的媒介的属性。
在一定程度上，这些属性具有持久性，无论环境中存在的其他媒介是什么。
但是，我们并不能由此得出结论说，电视或别的什么媒介具有永恒不变的形而上的冷热属性。
相反，在被人使用和发明的压力之下，媒介总是处于演化之中。
这就使之随时可能显示“温度”
变化。
如上所述，自从20世纪40年代末问世以来，电视的温度已经上升。
它现在是彩色的大屏幕，还可以用录像机再现。
然而，它仍然是冷的媒介。
换言之，用麦克卢汉的话来说，这些升温的情况，还不足以烧穿和改变它的冷包装。
也就是说，你在客厅里看大屏幕的索尼彩电，即使它配了录像机，它的表现力还是不完全的。
电视“升温”
的情况还不足以改变它的冷包装。
同理，在20世纪中，印刷词已经凉爽了很多。
在纸皮书、麦克卢汉著作的夏日凉风吹拂之下，在《连线》杂志有意识地给它的页面和板式降温之后，印刷词语的温度是大大下降了。
但是，虽然19世纪的大部头书籍杂志和今天很光滑的多媒体印刷品已经大相径庭，然而它们把文字固定在纸张上这一点还是相同的。
自文字诞生以来，其固着在纸上的特征，始终是它有别于其他媒介的界线之一。
这个特征使它比稍纵即逝的媒介要热一些。
稍纵即逝的媒介跨越言语，到电视这样的范围。
然而，文字在屏幕上出现之后，可能就是另一回事了。
这种文字似乎是一种新型的杂交媒介，似乎是热文本和和冷电视各半的混血儿。
它们的特质会互相删除，使屏幕上的生活不冷不热，像温吞水那样既不形象鲜明又不富有魅力吗？我们已经知道，情况不是这样的。
那么，接下来可以再问，哪一个特质、哪一种温度会最终占支配地位呢？换句话说，结果会不会是百衲衣似的媒介呢？
答案取决于这个因素：一种媒介如何使用其他媒介的内容。
我们在第三章里已经看到，每一种媒介都像中国式的七巧盒，像躺在睡床里的洋娃娃——媒介层层相套，媒介里还套着媒介，直到最古老的思维这种媒介本身。
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