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中央宣传部、中国人民银行等部门联合下发的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》就要求“各金融部门要把积极推动文化产业发展作为一项重要战略任务，作为拓展业务范围、培育新的盈利增长点的重要努力方向，大力创新和开发适合文化企业特点的信贷产品，努力改善和提升金融服务水平，促进我国文化产业实现又好又快发展”
。
（二）股权融资
2012年4月27日，人民网在上海证券交易所成功上市，股价当日上涨73.6%。
人民网的IPO（股票首先公开发行）募得资金5.27亿元，而它在2011年上半年的利润仅为3224.94万元。
按此计算，如果人民网靠自己的利润积累这些资金，需要8年多的时间。
在股市上公开发行股票，是现代企业募集资金最为重要和常规的手段。
相对于传统的借贷途径而言，股票融资可以大大减轻企业的风险，同时募集资金的效率也大大提高。
股份融资是现代公司发展的产物。
现代公司具有其他企业所不具备的突出特点：第一，股东购买公司的股份后不得撤资。
股东如果不想继续持有公司的股份，只能将股份转让给他人。
第二，公司对债务只负有有限责任。
一旦公司破产，公司只需以公司资产偿还债务，而股东未投入公司的资产不受株连。
第一个特点有利于公司的连续稳定经营；第二个特点保护了创办和投资企业的积极性。
根据我国《公司法》，公司分为两类：有限责任公司和股份有限公司。
两类公司都是有限责任，其区别主要有：第一，股份有限公司的资本划分为若干等额的份，称为股份，股东持有股份的凭证是股票；有限责任公司的股份不必分成等额的份，股东持有股权的凭证是公司开具的出资证明书。
第二，股份有限公司可以公开发行股票；有限责任公司不可以公开发行股票。
第三，股份有限公司达到一定条件、经过一定程序，可以上市；有限责任公司不可以上市。
企业在起步阶段，可以采取有限责任公司的形式，等发展到一定规模之后，才可能成立股份有限公司。
例如，光线传媒是由5位股东出资10万元创办的，这个公司从法律上说就是有限责任公司。
股份有限公司将资产划分为若干等额的份，并可以向社会公开募股，同时又必须公开自己的经营情况，这就大大提高了融资效率，同时增加了管理上的透明度，有利于监督。
上市是许多公司梦寐以求的。
股份有限公司达到一定条件，履行一定的程序，就可以成为上市公司。
由于上市公司在证券交易所公开交易，因此，它的融资效率更高。
在我国，网络、电影、电视节目制作等领域新兴的国有和民间传媒实体大多采取公司制，这为它们通过股权融资带来了极大的便利。
其中一些已经在国内外上市，如新浪、百度、搜狐、腾讯等著名网络公司，华谊兄弟、光线等影视公司。
中国传统媒体通过股权融资，先要过公司化这一关。
中国传统媒体绝大多数是事业单位，它们先要转制为企业，然后再转制为公司，才可能通过股权融资。
当然，这个过程为媒体带来的不仅是融资的便利，明晰产权、规范管理也十分重要。
这里我们只谈融资的问题。
目前，传统媒体中，出版社已经整体转制为企业，并组建了一批国有公司。
一些国有出版公司已经上市，如江苏凤凰出版传媒股份有限公司、北方联合出版传媒（集团）股份有限公司等。
报纸、广播电视等行业承担的宣传任务更重，改制工作更复杂。
但是，也有一些成功上市的例子，如北京青年报社控股的北青传媒、中央电视台控股的中视传媒等。
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