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从国有事业单位到上市公司是一个复杂的转变过程。
一些传统媒体勇为人先，根据宏观形势和自身的实际，探索出了多种上市方式，其中主要有子公司直接上市、子公司买壳与借壳上市等。
1．子公司直接上市
媒体将优质的经营性资产剥离出来，加以整合重组，注册成立隶属于新闻媒体管理部门或新闻媒体的、由国有资产控股的、具有独立法人资格的股份制子公司，然后申请成为上市公司，公开募集资金，如1994年上市的东方明珠、1997年上市的中视股份、1999年上市的电广传媒、2004年在香港上市的北青股份等。
直接上市是发挥股市融资功能最快捷、最有效的方法，不必与其他企业发生产权交易，成本较低而收益较高，融资数量较大，并有利于媒体提高知名度。
按照《证券法》和中国证监会的规定，组建独立股份制公司上市，从完成公司的股份制改造，上报审批，到发行股票最终上市，是一项十分复杂的系统工程，需要很长的周期；虽然相对投资少，风险小，融资量大，但是耗时费力，难度很大。
2．买壳上市与借壳上市
由于种种原因，我国业已上市的公司良莠不齐，一些公司业绩不佳，股价一跌再跌，形同空“壳”
。
但这张“壳”
所拥有的作为上市公司的资格，却正是传媒业中一些颇具实力，但由于种种原因还无法上市的媒体所求之不得的，于是，就有了“买壳”
之说。
买壳上市指一些非上市公司通过收购债权、控股、直接出资、购买股票等手段取得一些业绩较差、筹资能力弱化的上市公司的所有权、经营权及上市公司地位，剥离被购公司资产，注入自己的资产，从而实现间接上市的目的。
至于借壳上市，则指传媒集团公司作为母公司，其下已有取得上市资格（即“壳”
）的经营实体，集团公司将主要资产注入该经营实体，使自己实现实质上的上市。
最著名的买壳案例是1999年6月《成都商报》收购四川电器，将其更名为成都博瑞传播股份有限公司。
诚成文化、赛迪传媒也都是买壳上市的传媒公司。
媒体凭借自己的实力，买壳、借壳上市，既可以提高上市公司的质量，又可以向“壳公司”
注入新的活力，改变“壳公司”
的困境，还可以通过资产重组、资本运营的装壳、换壳，解决媒体发展资金短缺的问题。
2007年，解放日报报业集团将它控股的解放—中润广告公司（拥有该集团除《新闻晨报》之外各主要媒体的广告经营权）、《申江服务导报》（整体从事业单位转制为企业单位）、《新闻晨刊》（《新闻晨报》所属周刊）、风火轮发行公司（拥有《新闻晚报》发行权）4家经营实体的资产注入新华传媒公司，解放日报报业集团借新华传媒之壳上市，该集团是我国第一家借壳上市的省级党报集团。
（三）债券
债券是债务人为筹集资金而发行的有价证券。
实际上，债券是一种借款凭证，企业发行债券通常是为筹集大笔的长期资金。
发行债券要通过国家发展和改革委员会、中国人民银行、中国证监会批准。
国家对发行企业应具备的条件有严格规定，对拟发行债券的企业要进行信用评估。
债券和股票都是有价证券，都是筹集长期资金的重要方式，但二者有明显不同：债券持有人与债务人是借贷关系，而股票体现的是投资关系，股票持有人拥有一定份额的所有权；债券持有人无权参与企业的经营管理，而股东则可以参与企业的经营管理；债券筹资属于企业债务，需要定期还本付息，风险较大，而股息的发放根据经营效益而定，风险较小。
目前，我国传媒业还没有发行债券进行融资的先例。
但是，随着传媒业的发展和相关政策的放松，相信在适当时机传媒业是可以发行债券融资的。
二、传媒并购
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