天才一秒记住【久久文学】地址：https://www.jjwxx.com
美国品牌资产协会会长莱莉·莱特认为，营销战争将会是品牌之间的战争，是品牌优势的竞争。
企业和投资者将会认识到品牌是公司最有价值的财产。
这是一个关键的观念。
它是一个关于如何发展、加强、保护和管理企业的看法……拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一方法是拥有占市场主导地位的品牌。
在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。
（1）品牌经营成为企业的重要选择
企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。
第一，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。
企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。
品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。
由于客户对企业品牌的认同，企业可以利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段和销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。
这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。
第二，企业要生存和发展，必须实施品牌经营策略。
实施企业品牌经营策略是企业自身发展的需要。
当今的时代已走入了品牌时代，越来越多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品。
因为对消费者来说，品牌又有了较为深刻的含义，良好的品牌形象是消费者选择的基础，也是保证服务品质的基础，可以有效降低购买风险。
拓展阅读
洋装卖的是品牌和文化
“目前深圳的服装品牌，叫得响的不多，大部分服装企业还处于挣‘加工费’的处境。”
在近期召开的“深圳服装协会第三届会员代表大会暨全省服装行业工作研讨会”
上，深圳市服装企业的领导、专家、学者针对目前深圳市服装行业该如何走，发表了各自的看法。
据了解，目前全国有12万户服装企业，而在南方大品牌的服装企业产量每天都在千万件左右。
除此之外，品牌不高，一般都是以中低档为主，大多数企业都处于生存维持的微利阶段。
当谈到中国西服与洋装有何区别时，一服装集团的负责人说：“中国西服主要卖的是工艺和面料，洋装卖的是品牌和文化。”
当务之急是打造自己的品牌，开拓合作品牌、提升品牌文化内涵和品牌附加值。
在增加出口份额中，提升出口加工战略水平、着力提高产品加工档次和一般贸易出口经营水平，培育自主设计的中高档产品的自主品牌。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！