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与“美国宝洁公司”
的竞争已辐射到全球140多个国家和地区，但双方下大力气的市场主要还在美国。
这是因为，在美国60亿美元的个人洗护用品市场上，每增加1个百分点的市场份额，就意味着6000万美元的巨额收入。
2004年第四季度开始，多芬将“真美运动”
扩展到美国市场。
针对紧肤产品的“真人广告”
和针对美发产品的“假发运动”
（ The “aign）同时在美国登陆。
2005年新年伊始，一块为宣传其最新紧肤产品的广告牌树立在美国纽约的时代广场边。
不过令人些许诧异的是，这块广告牌上不是年轻美丽的名模，也不是知名艺人，而是一位95 岁高龄的、满脸皱纹、皮肤黝黑的老妇人艾琳的照片。
广告问道：是满脸皱纹还是非常精神（Wrinkled or Wonderful）？广告牌上还有电子装置显示对这个问题的即时投票结果。
这个一反美容产品广告常态的庞然大物引起无数人的驻足观瞻。
所示。
2005年2月，以众人熟知的女卡通形象为主角的多芬最新美发产品广告将启动，这些动画人物都是一些大家耳熟能详的标志人物，被大众认为值得信赖并且和自己有相似，但是她们的发型从来没有改变过。
因此，多芬公司试图抓住机会，给这些受众熟悉的人物一成不变的发型进行改变，突出多芬功能型美发产品的功效。
这些卡通人物的形象从2005年2月开始出现在电视广告、若干顶尖杂志上，同时与福克斯（FOX）电视网的其他著名动画形象一起出现。
此外，多芬公司还运用了公关、店内促销、户外媒体及其他营销手段。
2.2012年，真美行动
2012年，多芬调查发现：只有4%的中国女性能发现并敢于说出自己的美丽。
这惊人的数字令人深思，也直接触发了多芬发起“真美万千，享我所美”
的活动。
这一行动体现了这个品牌一贯的真心实意为女性的品牌理念。
所示。
事实证明，这样的活动赢得了中国女性的热烈追捧。
据报道，2012年的多芬“真美行动”
吸引了1500多万女性参与其中，不管是享受单身生活的IT拳击女、周游世界只为一杯香飘四溢的咖啡的咖啡馆妈妈、可爱的虎牙厨娘，还是踏实奋斗的山东姑娘、只穿白衬衫的上海女生、紧握麦克风的满族姑娘，抑或是闯**金融圈的女作家、编织自己梦想的编织女，她们都在用自己的方式诠释着自己独特的美。
这样的“真美行动”
，也体现了女性需要一个展现自我的、真实的、美丽的平台，体现了多芬能真正发现女性所需。
3.2013年，真美画像
2013年，“真实的你，远比自己认为的美丽。”
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