天才一秒记住【久久文学】地址：https://www.jjwxx.com
这条脍炙人口的宣传标语出自全球知名个人护理品牌——多芬真美活动中备受瞩目的“真美画像（Real Beauty Sketches）”
创意视频。
这条触及万千女性内心深层、激励女性自我认可的三分钟视频，一经推出，即连续数月在全球各大视频网站上占据点击量的榜首，在国内创造了近7000万次、全球超过1.65亿次的点击观看记录。
不仅如此，在6月28日新加坡举行的“广告界奥斯卡”
——戛纳国际创意节上（es Lions），多芬一举囊括了整合营销类、媒体类、影视创作类、公关以及设计等类别在内的共计23项大奖，更凭借“真美画像”
赢得各界评审青睐，折桂全场最高奖项——钛狮大奖（Titanium Grand Prix Award）。
为什么这个视频活动可以取得空前的成功？是什么让“美丽”
再度成为女性探讨和关注的话题？所示。
“真实的你，远比自己认为的美丽。”
多芬一直致力于创造一个世界，让美丽成为自信的源泉，而不是焦虑的起因。
多芬的这一美丽观点，既非简单地跟从社会定义的标准，也不为美丽设置任何的界限。
多芬从每一位女性内心的最深处出发，鼓舞并激励她们重新审视自己，锻炼并不断学习实践如何提升自信心，从而发现和认识到每一位女性都是一个独特的、美丽的个体。
当女性开始认可并找到自我的美丽，快乐就会油然而生。
作为此次多芬真美理念推广活动的亮点，“真美画像（Real Beauty Sketches）”
视频在国内第一视频网站——优酷网一经上线，在短短的数月内引起巨大的反响。
在激励万千普通女性的同时，也收获到来自社会不同层面的积极的和肯定的声音。
这些来自社会各界的人士，其中不乏知名艺术家、摄影师、传媒出版人、新闻评论员、演艺界人士和商业精英。
他们在给予多芬真美理念支持和赞赏的同时，也呼吁整个社会应该对女性自我内心的塑造给予更多的关注和帮助。
诉诸产品，但又超越产品，用一种更加积极的态度和正确的方法，凸显社会个体对自我价值的重视和体现，重新诠释美丽的定义！
4.看点分析
（1）“真人”
真精彩，逆行塑非凡。
多芬广告颠覆了传统的美女广告模式，用平凡的普通模特创造了非凡的骄人业绩。
多年来，美容品牌都通过在广告上推出年轻、漂亮，光芒四射的广告模特，向广大女性灌输着这样的概念：如果不用我们的产品，就你自己本身而言是不漂亮、不美丽的。
女性按照美容顾问、好莱坞影片、广告人给出的美丽范本来定义美丽，但那些从皮肤到头发都显得完美无缺的广告模特实际上都是经过修饰、造型和电脑技术处理的。
女性在这些广告的轰炸下，慢慢地认为，广告中的形象就是真实世界中人们对自己的期待，即便那样的外表是她们无法获得的，她们也禁不住会那样想。
从“美丽的真谛——女性、美丽和幸福”
的全球调查结果中，多芬公司发现，只有2%的女性认为自己美丽，只有5%的女性认为如果自己被形容为“美丽”
，会觉得很舒服，只有9%的女性认为如果自己被形容为“有吸引力”
，会觉得很舒服，这说明美丽的现有定义过于狭隘。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！